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巴萨下赛季一线队主场球衣要变“紫”了？ 不是大面积紫，是一条紫色对角线斜贯经典红蓝条纹，从左肩斜向右腰，远看像一道流动的光。
这条紫色对角线不是随便加的。 巴萨传统红蓝条纹是垂直红蓝相间，2025/26赛季新球衣把红蓝条纹改成了渐变色——从顶部的深蓝逐渐过渡到底部的浅蓝，中间穿插的紫色对角线像把“速度刀”，切开条纹的常规感，官方说这是为了呼应巴萨足球“快节奏、强冲击”的风格。
球衣细节藏着“身份密码”。 衣领内侧用金色绣着“FC Barcelona”，字体和诺坎普球场顶部的俱乐部名称一模一样；后领口下方更花心思——左边是巴萨队旗的红蓝条纹加四颗金星，右边是加泰罗尼亚旗的黄红竖条，两种颜色交织成小方块，不凑近看像普通装饰，凑近才发现是两队旗的“微缩融合”。
短裤设计和球衣呼应。 男款短裤是经典蓝色，裤腿外侧有水平条纹，从裤腰一直延伸到裤脚；女款短裤同样以蓝色为主，但水平条纹更细，外侧还加了垂直线条，从大腿位置往下延伸，视觉上更显利落。
展开剩余78%球衣上的商业标志分男女。 正面左胸口是Spotify的绿色图标，右胸口是Nike的钩子标，这两个是全球合作方；男款球衣左袖口印着Ambilight TV的红色标志（荷兰电视品牌），女款左袖口是Bimbo的橙色标志（墨西哥食品公司）；所有球员号码下方都有联合国难民署（UNHCR/ACNUR）的小logo，白色字体印在深色背景上，不仔细看容易忽略。
新球衣发布的同时，巴萨搞了个叫“未来任我型”的宣传活动。 活动没拍宣传片，而是让男女一线队球员坐在一起聊了段“真心话”。 镜头是用手机拍的，背景就是训练场边的座椅，没有打光，球员们穿着训练服，佩德里先开口：“你们记得三年前我们第一次踢欧冠吗？ ”亚马尔接话：“当然，当时我紧张得手都凉了。 ”莱万多夫斯基笑着补刀：“现在你可是金靴得主了。 ”对话里既有对过去输球的遗憾，也有对新赛季争冠的期待，全程没有“必胜”“冠军”这样的口号，更像朋友间的唠嗑。
参与对话的球员覆盖了老中青三代。 35岁的莱万多夫斯基聊到“年龄焦虑”，21岁的亚马尔说“我更担心训练不够”，22岁的艾塔娜（女足球员）插了句：“其实我们女足压力更大，毕竟关注度少。 ”20岁的阿莱西亚接话：“但我们的支持者更铁，上次比赛有个小球迷举着‘姐姐加油’的牌子，我哭了。 ”萨尔玛（女足门将）最后总结：“不管怎样，我们一起定义未来。 ”
这些对话被剪成了15分钟的短视频，没配音乐，只有环境音——训练场的风声、球员的笑声，还有远处隐约的哨声。 巴萨官方把视频发在Instagram上，配文就一句话：“真正的未来，是我们一起说的每句话。 ”
球衣和活动的设计逻辑很一致：以前巴萨讲“百年历史”“梦之队”，现在更爱讲“我们是谁”“我们一起做什么”。 比如衣领里的“FC Barcelona”不是烫金大字，而是和球员名字刺绣一样的字体；后背的队旗融合不是大图案，是小方块里的细节；对话视频不剪高潮，只留真实的停顿和笑场。
数据最诚实。 活动视频在Instagram发布24小时，播放量破500万，评论区有球迷说：“以前看球衣发布会像看时装秀，这次像在看邻居家的哥哥们聊天。 ”也有老球迷留言：“后背的队旗融合，我爷爷看了会说‘这才是加泰罗尼亚的巴萨’。 ”
联合国难民署的标志已经连续三个赛季出现在巴萨球衣上。 2023/24赛季，这个标志出现在背面号码下方，2024/25赛季位置没变，2025/26赛季还会在。 巴萨官方没公布具体合作金额，但根据联合国难民署官网信息，俱乐部每年会为难民项目捐赠球衣销售的部分收入，2023年这部分捐款超过200万欧元。
赞助商的位置也有讲究。 Spotify和Nike是“全球战略合作伙伴”，所以标志放在最显眼的胸口；Ambilight TV和Bimbo是“区域合作伙伴”，所以只在特定性别球衣上出现——Ambilight TV主要市场在欧洲，男款球衣受众更广；Bimbo在拉美地区销量第一，女款球衣在墨西哥、阿根廷等地的球迷群体中更受欢迎。
短裤的设计细节很少被注意到，但制作方是意大利老牌运动服饰厂商Diadora。 他们透露，男款短裤的水平条纹用了“3D立体编织”技术，远看是平的，近看有凹凸感；女款短裤的垂直线条用了“渐变色纱线”，从大腿到裤脚颜色从深蓝过渡到浅蓝，和球衣的渐变色形成呼应。
球员训练服也有变化。 虽然没在宣传里重点提，但亚马尔在对话视频里穿了件灰色训练服，左胸口绣着“未来任我型”的拼音首字母“WMRWX”，这是巴萨首次在训练服上加入中文元素。 工作人员后来解释：“中国是巴萨重要的海外市场，我们想用这种方式感谢球迷。 ”
最后说个冷知识：新球衣的面料用了30%的再生聚酯纤维，这是巴萨和环保组织Parley合作的成果。 每件球衣的生产会减少12个塑料瓶的浪费，官方没提成本，但据行业人士估算，再生面料会让单件球衣成本上涨约5欧元，不过球迷购买时价格不变。
发布于：中国香港